变卖瘦身!生意人丁磊的本命年注定不平静

2019-10-14      来源:ope体育注册教程房地产   浏览次数:643

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温/马伟兵

资料来源:科技星球(身份证:科技)

48岁的丁磊今年有点忙。

10月1日,长假的轻松气氛弥漫了每个角落。网易有道悄悄向纽约证券交易所提交招股说明书,募集资金高达3亿美元。业内猜测,网易的估值约为20亿美元。

网易有道已经成为网易第一个独立的首次公开募股业务,而前种子选手网易考拉现在已经进入其他人的囊中。长期亏损达不到盈利点后,丁老板毅然挥刀止血,以20亿美元将网易考拉卖给阿里。

网易云音乐也是如此。当对音乐版权的巨额投资与收入不成正比时,即使这项业务是丁老板的个人偏好,他也愿意放弃部分股份,用近30%的股份换取阿里7亿美元的投资。

在10月份发布的胡润富豪榜上,丁磊以1250亿元位列第八,而39岁的黄征遥遥领先。

关于网易今年的持续销售,前网易员工非常平静地对技术人员说:“你知道,丁磊是个商人。”

相比罗永好和贾跃亭,他们为自己的利益而战,商人丁磊甚至不希望网易成为亏损公司。

脾气暴躁的丁磊也开始担心了。

2018年,由于政策等原因,游戏业务冷清,电子商务增速放缓,网易市值一年下降三分之一。2018年净利润为61.52亿元,“商人”丁磊决定裁员,卖掉子行业企业来还债。

也许网易在2001年陷入冰点的记忆是丁磊不想再经历的过去。丁老板曾经因养猪而备受关注,“杀猪”已经为冬天做好了准备。

销售和减肥,丁磊刷新网易

网易一直走在慢车道上,开始加速进入快车道。

2019年初,网易内部刮起一阵冷风,丁磊开始进行大刀阔斧的人事调整。

当时,媒体报道称,网易严格挑选并裁员约30%-40%,网易未央接近50%,教育部产品计划裁员不到200人,而公共关系部也进行了约40%的裁员。网易云音乐、网易考拉和网易研究所都有数百人受到影响。

大规模裁员是利润下降的另一个迹象。

网易2018年第四季度和全年净利润为671.6亿元。增长率加速后回落。2017年后,净收入骤降42.5%,至三年前的水平。

根据2019年第二季度的财务报告,网易电子商务业务的季度增长率从2018年第二季度至今逐渐放缓,分别达到75.2%、67.2%、43.5%、28.3%和20.2%。

第二季度电子商务的毛利率仅为10.9%,拖累了网易的整体毛利率。网易的拖延已经成为事实。随着利润一次又一次下降,电子商务业务最终将被出售。

2016年,丁磊雄心勃勃地表示,在3至5年内,网易考拉和网易燕宣将重建网易,电子商务将成为网易的新引擎。2017年,丁磊设定了200亿元的GMV目标。

然而,经过三年多的发展,新的电子商务引擎并没有给网易带来新的增长率,而是成为了一个利润约束。

网易首席财务官杨赵信在2019年Q2财报电话会议上明确表示,“我们的经营理念不支持以损失为代价的快速增长模式。”

除了电子商务业务,多年来网易还有许多发展缓慢的业务。创新型企业网易云乐是典型代表。多年来,它的盈利能力只是一小部分。

6月28日,网易云音乐下架。加上卸载的传言,网易云音乐经历了一个月的黑暗时刻。

再次回来后,我试图用每个版块的更新来吸引新老用户。然而,版权和商业化问题一直未能突破。用户流失、收入下降和功能升级无法掩盖网易云乐的衰落。

面对无底洞的版权纠纷,丁磊最终选择减少投资,并在新一轮融资中接受阿里7亿美元的投资,取代其30%的股份。

从去年年底开始,丁磊开始进行全面审查,剥离投资多、支付少的业务,保持整体造血能力。

首先,网易漫画在2018年12月被卖给了B站。随后,今年3月19日,网易云教室等杭州教育部门被并入网易有道。一些项目被“战略性地放弃”。

商人,赚钱是的绝对原则

被感情包裹的丁磊,逐渐让人忽略了他作为“商人”的身份。

无论是开创一个新企业还是削减一个旧企业,丁磊都想赚钱。因此,寻找新的赚钱机会非常重要。

从网易考拉将被出售到最终出售的谣言沸沸扬扬,历时十多天的轮战谈判。丁磊32岁时成为首富,他早就意识到现金的重要性。

“这符合网易在新时代的战略选择,有利于各方的长期发展,”丁磊在收购案官宣布后表示。考拉最终以20亿美元的价格售出,这再次证明了丁老板的商务谈判水平。

在切断其长期亏损业务后,丁磊将重点转向了有前途的领域,教育部门是第一个得到提升的部门。

“网络教育对我们来说是一个非常重要的领域和方向...我们将充分利用网易现有资源进行推广”。丁磊曾经表达了他对教育的热爱。在年初的财务报告电话会议上,丁磊甚至宣称,“我们对网易的投资将会更加大胆。”

根据招股说明书中披露的数据,网易2017年的收入为4.56亿元,2018年为7.32亿元,2019年上半年为5.49亿元。与2018年同期的3.27亿元相比,净亏损从8300万元增加到1.68亿元。网易有道的盈利能力仍未得到证实。

对于仍处于发展过程中的网易,丁磊从用户到资金都在不同程度上支持网易。丁磊不否认网易电子邮件、网易云音乐等网易重量级产品是网易有道的重要用户。

2016年,网易有道宣布用户数量超过6亿。首席执行官周峰还发布了一项优秀课程战略,并启动了一项旨在支持优秀教师组织的“伙伴计划”,投资5亿美元培育20个教育工作室。

今年3月19日,周峰表示,原本隶属于网易杭州研究院的网易教育事业部已经并入网易有道,包括其网易云教室、中国大学MOOC和Kata编程。目前,网易是网易教育业务的核心主体,网易两条平行线教育的局面已经结束。

从那时起,网易开始全面布局教育产业,从工具应用、在线教育和硬件业务三个方面拓展其领域。

从网易合理的收入结构来看,智能学习业务已经超越在线广告成为其第一大收入来源。

在某种程度上,可以说网易有道的在线支付课程已经成为网易新的增长引擎,拥有新的盈利业务正是丁磊所期待的。

除了教育业务的大幅增长之外,2019年,当消费者互联网奖金即将耗尽时,丁磊也在寻找企业服务领域的新业务。今年5月,网易进行了结构调整和资源整合,成立了智能企业部(Smart Enterprise Department)。

今年9月,网易在杭州总部召开了2019年商业伙伴会议,展示了网易深化商业服务的决心。

“商人”丁磊的目标很明确。裁员后,网易将几乎所有的筹码都押在教育和商业服务上。一个是永远不会过时的企业,另一个是未来的方向。

22名老兵拯救网易?

“网易是一个有品味的创新科技企业,”丁磊曾经这样形容网易。

作为一家老牌互联网公司,所有从网易起家的竞争对手都已经退休。只有网易保持了长期的战斗力。

成立22年来,丁磊跨越了许多经济周期,带领网易从艰难的初创、上市、停牌、复牌和股价革新中走出来。丁磊几次将网易从危险中解救出来。

2000年,网易在纳斯达克上市。但不幸的是,这是互联网泡沫第一次破裂。

从3月份开始,纳斯达克指数从5000点暴跌至1500点。网易股价低至51美分,上市第一年净亏损1560万美元。网易正面临退市危机。

当时,丁磊曾经想卖掉公司,重新开始。

段永平问他,“你卖掉公司后做了什么?”丁磊说:“有钱的时候再开一家公司。”段永平说:“你现在在一家公司工作,为什么不呢?”

丁磊毫不畏惧地调整了思路,适应了门户时代运营商提供的增值服务,并押注于服务提供商服务。

最后,网易的收入增长了570%,从2000年的240万元增加到2001年的1410万元。丁磊把网易从谷底拉出来,让它掉头。

然而,美好的时光并没有持续多久。消费者对标准普尔的业务不满意。2004年,丁磊将放弃网易40%的标准普尔业务,进入游戏领域。

高利润游戏板已成为其主要渠道业务,多年来一直保持不变。2003年,网易市值超过100亿美元,丁磊再次证明了自己。

此后,丁磊带领网易一路过关。直到2013年,属于网易门户时代的移动互联网、新浪和搜狐的崛起,都在寻找转型的出路。网易轮流以广告、增值和游戏为主力军,这次看中了电子商务实验领域。

起初,网易找到了在电子商务领域占据一席之地的新方法,如网上购物和网上购物。然而,在总收入方面,与全年领先的淘宝和JD.com相比,亏损仍然是常态。

2019年,当整体环境寒冷时,一度占总收入60%以上的网络游戏业务也受到重创。丁磊从年初开始大规模整顿和改造。

“我希望每个人都会同意这句话:网易的产品必须是高质量的产品。目前,整个中国科技产业缺乏品味。但网易对品味有要求和追求,这是它与其他互联网公司的最大区别。”

中年文艺工作者丁磊,谁更依恋感情,能带领网易在22年后再次成功?答案可能是在网易有道率先首次公开募股之后。

“商人”丁磊的2019年,他生命中的一年,注定是躁动不安的。

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